週刊 奥の院 ９．２８

■　竹内幸絵　『近代広告の誕生　ポスターがニューメディアだった頃』　青土社　３４００円＋税
　カバージャケットは、写真の部分だけ。１９２２年壽屋の「赤玉ポートワイン」の広告写真。ヌードポスターは、当時大センセーション（胸は写っていない）。モデルは女優・松島栄美子。この後、彼女は親から勘当されたそう。
　日本人がそれまで慣れ親しんでいたポスターは、明治期から続く「美人がポスター」だった。日本人が衝撃を受けたヨーロッパのポスターとの成り立ちは、決定的に異なっている。
　日本の広告の始まりは江戸時代の錦絵。背景や役者の持ち物にさりげなくスポンサー名が記載された。大正時代に入ってきたヨーロッパの広告写真には強いメッセージが込められていた。
　その「強いメッセージ性」は、国家によって実用化される。すでに“戦争”に利用されていた。最先端のメディアがプロパガンダとなる。
　著者は神戸大学大学院修了、大阪市大・関学大講師、サントリーホールディングス在籍。歴史社会学・広告史・デザイン史が専門。そもそもの研究は、東京オリンピックのポスター「スタート」（１９６２年、アートディレクター・亀倉雄策）の成立史を探るものだった。そのポスターの元は、幻の東京オリンピック（１９４０年予定だったが返上）招致をめぐる宣伝のため、「日本工房」という会社が広報用に作った『ＮＩＰＰＯＮ』第７号の表紙――名取洋之助撮影の短距離走者スタートの一瞬――の写真。亀倉はその完成直後に日本工房に入社、ディレクターとして活躍した。
　目次
はじめに　ポスターがニューメディアだった　　広告丸の船出
第１部　ポスターは淡白に鑑賞する芸術ではない。メディアだ。
１　女優や芸者の死せる肖像　　「美人画ポスター」批判
２　「商業美術」と「単化」デザイン　　美人がポスターから脱皮せよ
第２部　転機：１９３０年　雑誌『広告界』について
３　「レイアウト」って何だ？　
４　文字は広告の主役だ　　広告という媒体への目覚めと「文字」
５　広告に写真を使え！　　ヨーロッパ前衛と広告
第３部　広告近代化と総力戦
６　迷走する商業広告
７　総力戦と広告の現代化
終章
（平野）　
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